El Día de la Madre 2026 se perfila como una campaña sólida en Lima Metropolitana, a pesar del contexto político. Más del 90 % de los consumidores planea comprar un regalo y el gasto previsto se mantiene estable, con una ligera tendencia al alza.
Un estudio del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola revela que el 53 % invertirá un monto similar al del año pasado, mientras que el 39 % proyecta gastar más.
Esta estabilidad responde, en parte, a que el 72 % considera que la coyuntura política no influirá en su decisión de compra.
“Estamos ante una de las pocas campañas en las que el gasto se mantiene firme, independientemente del entorno. El Día de la Madre tiene un componente emocional que lleva al consumidor a priorizar esta fecha”, señala Claudio Huamán de los Heros, director del GRIM.
Compras de último momento marcan la campaña
El estudio identifica una alta concentración de compras en los días previos. El 48 % de los consumidores adquiere el regalo durante la misma semana, mientras que una minoría planifica con mayor anticipación.
“Lo que vemos es un consumidor que decide tarde. Esto genera una alta presión comercial en los últimos días y obliga a las marcas a ajustar sus estrategias hacia campañas más intensivas y de corto plazo”, explica Huamán.
En cuanto al presupuesto, el gasto se concentra en rangos intermedios: el 41 % destinará entre S/100 y S/200, seguido por un 27 % que invertirá entre S/50 y S/100.
Calidad y valor simbólico orientan la decisión
La calidad del producto es el principal factor de decisión para el 46 % de los encuestados, por encima de promociones o descuentos
Las categorías más demandadas —ropa y accesorios (40 %), productos de belleza (17 %) y joyería (16 %)— refuerzan esta tendencia.
“El regalo en esta fecha no es solo una compra funcional. Tiene un significado emocional, por lo que el consumidor busca que represente ese vínculo”, añade.
Predominio del canal físico y pagos directos
A pesar del crecimiento del comercio electrónico, el canal físico continúa liderando. El 67 % realiza sus compras en tiendas, frente a un 23 % que opta por canales online.
En cuanto a los métodos de pago, destacan las opciones directas: el 47 % paga con efectivo o débito y el 46 % utiliza tarjeta de crédito en una sola cuota, lo que evidencia un consumo poco dependiente del financiamiento.
“En fechas como esta, el consumidor quiere asegurarse de que el producto cumpla con sus expectativas. La experiencia en tienda sigue siendo determinante”, afirma Huamán.
La celebración mantiene, además, un perfil tradicional: el 54 % planea pasar el Día de la Madre en casa.
Una fecha de alto peso en el consumo
El informe confirma la relevancia de esta celebración frente a otras fechas. El 98 % la considera importante o muy importante y el 69 % afirma que gasta más que en el Día del Padre.
“Esta es una campaña donde el timing lo es todo. Las marcas que conecten en los días previos y ofrezcan propuestas claras capitalizarán mejor la demanda”, concluye Huamán.
Ficha técnica del estudio
- Institución responsable: Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL
- Cobertura: Lima Metropolitana
- Lugar de aplicación: centros comerciales de Lima
- Fecha de levantamiento: del 22 al 30 de abril de 2026
- Tamaño de muestra: 440 personas
- Tipo de estudio: cuantitativo