Lima.- El envejecimiento de la población peruana empieza a generar cambios importantes en los hábitos de consumo del país. Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el 42,8% de los hogares peruanos cuenta con al menos una persona adulta mayor, reflejando el crecimiento sostenido de este segmento y su influencia en sectores relacionados con salud, bienestar y calidad de vida.
En este contexto, el estudio “Silver Economy y deporte: una oportunidad social, económica y de salud”, elaborado por EAE Business School y el Strategic Research Center (SRC), señala que las personas mayores de 50 años muestran un interés creciente por incorporar hábitos saludables, movimiento y actividades orientadas al bienestar físico y emocional dentro de su rutina diaria
La investigación sostiene que la denominada economía silver se posiciona como una de las principales oportunidades de crecimiento para industrias vinculadas al deporte, la salud preventiva, la suplementación, el turismo wellness y la tecnología aplicada al cuidado personal. Este escenario responde a una nueva forma de entender el envejecimiento, donde mantenerse activo y preservar la autonomía cobra cada vez más relevancia.
“Las generaciones mayores están transformando la manera en que entendemos esta etapa de vida. Hoy existe una población mucho más activa, interesada en mantenerse independiente y conectada con experiencias que aporten bienestar y mejoren su calidad de vida”, explica Ángel Moreno Inocencio, profesor de EAE Business School.
Una generación más activa y enfocada en bienestar
El informe también identifica un crecimiento sostenido del interés por actividades relacionadas con movimiento y cuidado integral. Caminatas, gimnasia suave, ciclismo recreativo y ejercicios de bajo impacto forman parte de las prácticas más habituales dentro de este grupo etario.
Además, el análisis advierte que la actividad física ha dejado de asociarse únicamente al ocio para convertirse en una herramienta vinculada con prevención de enfermedades, bienestar emocional y mantenimiento de la autonomía personal.
En paralelo, empresas del sector fitness y tecnológico empiezan a adaptar progresivamente su oferta hacia este público. Aplicaciones de entrenamiento, programas personalizados y propuestas enfocadas en longevidad activa forman parte de una tendencia que gana espacio dentro del mercado global de bienestar.
“El desafío para las marcas y servicios está en comprender las nuevas necesidades de una población que busca mantenerse activa por más tiempo y participar plenamente de su vida cotidiana. La longevidad también está transformando la manera en que consumimos bienestar”, agrega Moreno
Más allá de la salud física
Otro de los hallazgos del estudio es el impacto positivo que tiene la actividad física en el bienestar emocional y social de las personas mayores. La práctica deportiva grupal contribuye a fortalecer vínculos, reducir el aislamiento y mejorar la percepción de calidad de vida, especialmente en etapas asociadas a cambios importantes como la jubilación o la reducción de redes sociales cotidianas.
En esa línea, EAE Business School advierte que la economía silver continuará ganando relevancia en los próximos años, impulsada por una población que vive más tiempo y que busca hacerlo con mayor bienestar, autonomía y participación activa. Para las empresas, esto representa la oportunidad de desarrollar productos, experiencias y servicios alineados con un consumidor cada vez más informado, activo y enfocado en mejorar su calidad de vida.