Lima.-La forma en que los candidatos a la presidencia, senadores y diputados se vienen comunicando para conectar con los votantes ha cambiado de manera significativa, hoy se profundiza mucho más en lo digital. Si bien este cambio no es reciente, se está intensificando en las elecciones 2026, donde más de 2,5 millones de jóvenes votarán por primera vez, según estimación de la Reniec, evidenciando que los ciudadanos cada vez se informan más desde redes sociales.
La comunicación política ha evolucionado, disminuyendo formatos tradicionales para dar paso a entornos online, donde las redes sociales se han convertido en un canal clave para informar, comunicar propuestas y generar cercanía con el electorado. En el Perú, más de 24,5 millones de personas son activas en redes sociales, según el informe Digital 2025 de We Are Social y Meltwater.
“El social media dentro de la estrategia de comunicación política es clave para esta campaña, y para las próximas probablemente sea la IA, pues son las formas de comunicación que conectan con las generaciones más jóvenes. Aunque pueda parecer sencillo, es necesario tener una estrategia clara. Ser directo y auténtico resulta mucho más efectivo, trabajar con contenido cercano y basarse en tendencias y de acuerdo al nicho con el que se sientan identificados, es crucial”, señaló Adriana Necochea, especialista en comunicación estratégica.
En ese contexto, la especialista comparte 5 acciones a aplicar para conectar con los votantes peruanos.
● Estrategia vs. postear solo tendencias.
Los candidatos deben planificar cómo y qué comunicar, definiendo objetivos, mensajes clave, canales y formas de interactuar con los votantes de acuerdo a su preferencias. Esto asegura que la comunicación sea coherente y consistente durante toda la campaña.
● Cercanía y humanización del candidato
Mostrar el lado más cotidiano y personal del candidato, más allá del discurso político, es importante generar empatía y conexión con los ciudadanos, especialmente en entornos digitales donde lo humano prima sobre lo institucional.
● Mensajes sencillos de entender
Transmitir las propuestas de manera sencilla, evitando tecnicismos o discursos complejos, para que los ciudadanos de cualquier edad, sector, género o instrucción comprenda de inmediato lo que se propone y cómo impactará en su vida diaria.
● Contenido audiovisual en tendencia
El uso de shorts, infografías y transmisiones en vivo permite captar la atención de los votantes y facilitar que los mensajes se compartan, haciendo la comunicación más cercana y memorable. Incluir tendencias dentro de estos contenidos como música o ciertos challenges ( de acuerdo al perfil del candidato) pueden sumar al alcance de la publicación.
● Interacción, pauta y medición
La interacción en redes sociales debe ser constante, es importante responder, comentar y participar en la conversación con los ciudadanos, ya que escuchar sus dudas y opiniones permitirá adaptar mejor los mensajes y fortalecer la relación con los votantes, mostrando cercanía y transparencia. Además, se recomienda utilizar pauta digital para ampliar el alcance y herramientas de medición que permitan identificar qué contenidos funcionan mejor y ajustar la comunicación.