Lima.- Este 13 de febrero, el mundo celebra el Día Mundial de la Radio y, en el Perú, esta fecha encuentra a este medio en un momento de notable vigencia y transformación. Según el último reporte Inside Audio 2026 de Kantar IBOPE Media, la radio se ha adaptado e integrado a la era digital. Hoy, el 73 % de los peruanos consume algún formato de audio y el 51 % se declara oyente activo, tanto en señales tradicionales como digitales.
Horas de escucha
Este impacto confirma que la radio en el Perú es considerada una fiel compañera. El estudio revela que un oyente dedica, en promedio, 10 horas y 54 minutos a la semana a escuchar sus programas favoritos. Esta cercanía es constante durante el día: el pico de consumo se registra en las primeras horas de la mañana (de 6:00 a. m. a 8:59 a. m.), con un 24 % de oyentes activos, manteniéndose sólido hacia el mediodía y la tarde.
Espacios de consumo
Datos del reporte indican que el 56 % de la escucha ocurre en el hogar, y el medio ha demostrado flexibilidad al adaptarse a nuevos contextos. Por ejemplo, el 25 % de los peruanos la escucha en el trabajo, un 9 % en el transporte público y otro 9 % mientras conduce su propio vehículo.
¿Por qué escuchan radio los peruanos?
Según Kantar IBOPE Media, las principales razones se resumen en cuatro atributos: credibilidad, utilidad, inmediatez y confianza. La utilidad de la radio trasciende el entretenimiento. El 50 % de los oyentes considera que presenta las noticias más rápido que cualquier otro medio y el 61 % utiliza la radio para verificar fuentes antes de compartir información, combatiendo así la desinformación. Mientras tanto, el 48 % sintoniza para informarse, un 31 % busca entretenimiento y un 20 % encuentra en ella la compañía necesaria para su jornada.
“La radio ha demostrado que, gracias a su amplio alcance, permite descentralizar la información, llegando a comunidades donde otros medios no tienen la misma facilidad”, señala Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, reafirmando que, en este Día Mundial de la Radio, el medio sigue siendo trascendente para la sociedad peruana.
Un medio que une generaciones
Entre las novedades del reporte, se destaca que la radio conecta con todos los públicos y derriba el mito de que es un medio exclusivo para audiencias mayores. En el Perú, el 47 % de la Generación Z y el 58 % de los millennials son oyentes activos. Este alcance joven se apoya en la digitalización, ya que el 28 % de los oyentes sintoniza radio vía web, demostrando que este medio ha evolucionado hacia una experiencia multiplataforma.
Datos del reporte
- Reporte: Kantar IBOPE Media – Target Group Index (TGI Perú 2025 R2)
- Tamaño de muestra: 7.395 personas, de 12 a 99 años
- Mes de entrega de datos: noviembre de 2025
- Método de recopilación: 60 % online y 40 % presencial (face to face)