Paola Arapa
Lima.- En un entorno cada vez más competitivo resulta clave que una estrategia de medios sea creativa y diversa para destacar en el mercado actual. Y si se trata del sector educativo, el uso de formatos dinámicos e interactivos en la comunicación publicitaria es crucial si se busca captar la atención de un público joven y digital, asegurando que el mensaje resuene y permanezca en la mente del consumidor.
Al respecto, Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted da cuatro consejos clave para el relanzamiento de una marca educativa.
- Enfatizar en la fuerza del relanzamiento. Aprovecha los formatos de mayor duración y los primeros impactos generados para consolidar la visibilidad. Reforzar la narrativa con mensajes claros y directos.
- Maximizar la presencia en puntos estratégicos. Utiliza medios clave como cines, centros comerciales y publicidad en espacios de alto tránsito para amplificar el alcance. Recuerda, tu audiencia es más joven y versátil, y suele frecuentar estos espacios. La continuidad en estos puntos será esencial para mantener la recordación de marca a lo largo de la campaña.
- Aprovechar el momentum de la primera fase. Tras el alcance inicial, es fundamental mantener el interés. Introduce nuevos formatos y actualiza los mensajes para refrescar el contenido, manteniendo al público comprometido durante las siguientes fases de la campaña.
- Adaptar los mensajes para distintos públicos. Para mantener el impacto, ajusta los mensajes según el público objetivo (jóvenes, padres, líderes de opinión, entre otros) para asegurar que cada grupo se sienta identificado con el valor de la comunicación.
Por ejemplo: para el reciente lanzamiento de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Reset apostó por nuevos formatos de alto impacto y la recordación en cines, centros comerciales, televisión, entre otros.
Dicha campaña tenía como objetivo comunicar la nueva metodología adaptada por la UPC, a propósito de la alianza con la Universidad Minerva. Con esto, se logró captar la atención tanto del público joven como de los padres de familia y líderes de opinión. Además, se posicionó la marca como líder en innovación educativa y una opción relevante para quienes buscan una formación de vanguardia en Perú.
