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Marcas que trascienden: Cómo lograr una marca más sostenible

Lima.- Conscientes de que cada vez más son las personas que se preocupan por el bienestar del planeta, las empresas y negocios buscan llegar a ellos identificando oportunidades de sostenibilidad para incluirlos a sus marcas y adaptarlas en sus procesos de productos y servicios.

“Las empresas con un propósito sostenible llegan a posicionarse como una marca potente con mayor rapidez y por mucho más tiempo en su público meta o target, pues son más valoradas al demostrar que realmente forman parte del cambio en su entorno”, afirmó Mariano Escobal, Fundador y Director Creativo de Norte Consultoría Creativa.

En ese sentido, Escobal da algunas recomendaciones para potenciar tu marca desde la sostenibilidad ambiental.

1.- Identifica oportunidades de sostenibilidad en tu negocio. Sea cual sea el rubro de tu negocio, algunos aspectos de la sostenibilidad ambiental pueden adaptarse perfectamente a tus procesos para ayudar a frenar la contaminación. Tomar como referencia los Objetivos de Sostenibilidad definidos por la Organización Mundial de las Naciones Unidas, también son un buen punto de partida.

2.- Concreta y comparte acciones internas. Se puede empezar por controlar o reducir el consumo de energía y de agua, así como reciclar y reusar objetos dándoles mayor tiempo de vida. Estas iniciativas se podrían compartir al público, humanizando a la marca. Por otro lado, tu negocio podría beneficiarse en reducción de costes.

3.- Busca alternativas en tus procesos. Hacer cambios en operaciones y procesos para hacerlos más sostenibles (digitalizar, por ejemplo). Elige proveedores que también se preocupen por la sociedad y el medio ambiente, y prioriza los que se ubican cerca a tu empresa. Con esta decisión ayudarás al desarrollo económico de tu localidad. En cuanto a los formatos físicos de publicidad, elije materiales elaborados con insumos reciclados o reutilizables, así como en tu packaging.

4.- Invita a tus clientes al cambio. Aquí entra a tallar las estrategias de publicidad y marketing. El consumidor recordará por más tiempo las campañas que promueven un cambio en la sociedad, pues estas añaden una cuota considerable de carga emocional.

A través de estas iniciativas de sostenibilidad, conquistarás a tus clientes, repercutirás positivamente en sus decisiones de compra y potenciarás tu marca destacándote de las demás. Además de todos estos beneficios, tu marca estará logrado un impacto positivo a favor de la sociedad y el planeta.

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