Estás aquí
Portada > Especiales > Kantar IBOPE Media: Anunciantes Buscan Una Participación Más Directa Y Proactiva En El Uso De Datos

Kantar IBOPE Media: Anunciantes Buscan Una Participación Más Directa Y Proactiva En El Uso De Datos

Lima.- Los anunciantes están cada vez más comprometidos con el uso de información para impulsar el rendimiento de sus campañas de marketing. Esa fue una de las conclusiones de ‘Media Navigator’, nuevo estudio de Kantar IBOPE Media sobre cómo los datos publicitarios pueden mantener a las empresas competitivas en un mundo cada vez más dinámico.

Para este informe, Kantar IBOPE Media encuestó a 672 ejecutivos que se desempeñan en áreas asociadas a la publicidad en 39 países (incluyendo a Perú) y que representan a más de dos tercios del mercado publicitario a nivel mundial. A través de ellos se apuntó a obtener un panorama completo de los comportamientos y actitudes de los consumidores, así como de las más recientes tendencias en inversión publicitaria.

Entre sus hallazgos, Media Navigator reveló que la mayoría de los anunciantes (75%) están entusiasmados con las oportunidades que ofrecen los datos agrupados sobre sus consumidores a los que pueden acceder gracias a las nuevas tecnologías. Por ello, el 81% busca activamente utilizar sus propios datos junto con investigaciones complementarias. Muchos especialistas en marketing también creen que su futuro está directamente relacionado con el crecimiento de las estrategias directas al consumidor (Direct To Consumer) y el hecho de que el 83% de los anunciantes dice que está siguiendo una estrategia DTC lo confirmaría.

Por su lado, la relación entre los anunciantes y sus agencias de marketing y publicidad está evolucionando para convertirse en una asociación. El 76% de los especialistas en marketing considera que “todos deberían usar los datos, tanto nosotros como nuestras agencias” y el 53% de los anunciantes cree que fomentar las conversaciones basadas sobre datos en toda la organización será cada vez más importante en los próximos años.

De esta manera se perfila que, en un panorama altamente competitivo, las marcas ganadoras serán aquellas que combinen la creatividad y el contexto de manera tan eficaz como sea posible, usando inteligencia en tiempo real para comprender la actividad del público y la competencia, y aprovechar al máximo el poder de sus propias relaciones directas con los consumidores en el momento correcto, a fin de impulsar el desarrollo.

Top
A %d blogueros les gusta esto: