BCHLima, Perú.- Un reciente análisis de GfK, una compañía de NielsenIQ, revela que el mercado de celulares Sim Free (equipos liberados de fábrica sin operador) en Perú ha experimentado un notable cambio en los últimos años, logrando más del 80% de participación en valores en el segmento de retail durante el periodo de enero a septiembre de 2024. Este incremento ha sido impulsado por la preferencia de los consumidores por equipos de gama alta y el crecimiento del comercio electrónico.
De acuerdo con Kimberly Quevedo, Specialist CSM de GfK Perú, “Perú ha mostrado uno de los mayores crecimientos en el segmento Sim Free en toda Latinoamérica, con un incremento del 15.5% en valores y 27.4% en unidades en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este cambio responde a factores como el ciclo de renovación de dispositivos de tres años para aproximadamente el 60% de los consumidores, y a la preferencia del 46% por modelos premium”.
En términos de almacenamiento, los dispositivos de 256GB han desplazado a los de 128GB como la opción más popular, y las capacidades superiores, como 512GB y 1TB, han registrado un crecimiento constante, con una presencia en casi 700 puntos de venta. Durante las campañas de cyber de este año, especialmente en julio, el canal online llegó a representar hasta el 50% de las ventas totales de ese mes, con un incremento del 36% en valores y del 46% en unidades en comparación con julio de 2023. Los marketplaces han sido los principales impulsores de este crecimiento, con un aumento del 33% en unidades y del 26% en valores, favorecidos por una mayor liquidez en el mercado gracias a ingresos adicionales como AFP, gratificación y CTS.
Asimismo, desde 2021, la proporción de celulares con procesadores optimizados para inteligencia artificial ha crecido significativamente, alcanzando en 2024 una participación de mercado en valores de 50 puntos porcentuales, lo que representa un incremento del 15% respecto a 2023 y un 50% en comparación con 2022. Asimismo, los nuevos modelos lanzados en 2024 han ganado representatividad, constituyendo el 55% de las unidades vendidas y el 50% en valores, lo que refleja aumentos de 10 puntos porcentuales en unidades y 4 puntos en valores frente al periodo de enero a septiembre de 2023.
Estos resultados reflejan un cambio estructural en el mercado peruano de celulares, impulsado tanto por la demanda de dispositivos con mayor capacidad y tecnología avanzada como por la expansión de los canales digitales.
Paola Arapa
