Paola Arapa
Lima.- Nosotras, la marca de cuidado femenino de Essity, ha llevado la conversación sobre la menstruación a nuevas alturas con el lanzamiento de su campaña más audaz hasta la fecha. En un acto sin precedentes, la marca ha convocado a un grupo de mujeres en el majestuoso Río Rojo de Cusco, a 4,800 msnm, para celebrar el poder femenino y presentar su nueva toalla larga de día.
El Río Rojo, conocido por sus aguas teñidas de un intenso color carmesí durante ciertos meses del año, se convierte en el escenario perfecto para simbolizar la fuerza y la intensidad del periodo menstrual. Con esta acción, Nosotras busca desafiar los tabúes y empoderar a las mujeres a asumir su ciclo con confianza y valentía.
“Al elegir el Río Rojo como el epicentro de nuestra campaña, buscamos conectar con las mujeres peruanas de una manera profunda y significativa”, afirma Gabriela Espinar, gerente de marketing de Essity Perú. “Este lugar emblemático representa la fuerza de la naturaleza y el poder femenino. Queremos que las mujeres se sientan orgullosas de su cuerpo y de su ciclo menstrual”.
Además de esta impactante acción en Cusco, la campaña incluye un spot publicitario creado con tecnología CGI, que muestra una toalla higiénica gigante surcando el río Amazonas por debajo del puente Nanay, en Iquitos. Este puente, siendo el más largo del Perú con sus 2,383 metros de longitud, representa la analogía directa con el tamaño de la nueva toalla larga de día Nosotras que, a diferencia de una toalla normal, posee 28cm (4cm más que una toalla normal) para brindar mayor comodidad y protección.
Además, para amplificar el mensaje, Nosotras ha intervenido el tren de la Línea 1 del Metro de Lima, llevando su campaña a miles de personas. Esta acción demuestra el compromiso de la marca por llegar a una audiencia diversa, descentralizar la comunicación y seguir construyendo sobre lo largo del nuevo producto.
En tanto, y con la finalidad de masificar el alcance digital y conectar con las nuevas generaciones, Nosotras ha unido fuerzas con un grupo de influencers peruanas como Kimberly García, Ángela Leyva, Kia Montes, Zsa Zsa Frayssinet, Talía Echecopar, entre otras. Estas mujeres, reconocidas por su valentía y autenticidad, se convierten en aliadas estratégicas para compartir los beneficios de la nueva toalla larga de día y fomentar una conversación abierta y honesta sobre la menstruación. Al contar con su experiencia y credibilidad, la marca busca inspirar a más mujeres a sentirse seguras y empoderadas durante su periodo.
“Con esta campaña, queremos demostrar que el ciclo menstrual es algo natural y poderoso. Al salir de los estereotipos y celebrar la diversidad, buscamos construir una comunidad de mujeres más fuertes y unidas”, concluyó Espinar.
